Into the Wild, le dernier film de Sean Penn (qui sera le président du jury du prochain Festival de Cannes), a fait l’objet d’une grosse campagne de cross marketing. Sorti à l’automne 2007 aux Etats-Unis (et le 8 janvier 2008 en France), la campagne a commencé quelques mois plus tôt.

Des partenariats ont été conclus entre Paramount Vantage, The National Outdoor Leadership School (NOLS, une grande école), TravelWorm (une agence de voyage discount) et LonelyPlanetTV (la chaîne de télé nature) pour mettre en place un video contest sur le site de LonelyPlanet dont le thème était :

“Compile a 2 minute (or less) short video based around the theme Lose Yourself. This video should express a moment where you felt connected to nature or completely free - a moment of escape. You could compile the video from previous footage you’ve shot or create new footage to express your escapist moment.”

La date limite était fixée au 23 octobre 2007. Le gagnant, dont le nom est affiché sur le site officiel d’Into the Wild, est l’heureux bénéficiaire d’un voyage en Alaska (espéront qu’il ne mangera pas de mauvaises herbes). Cinq autres ont reçu des posters.

Voici la vidéo gagnante, qui pourrait faire une bonne pub pour du matériel de camping :

Une campagne de cross marketing qui a permis de faire parler du film (mais je ne sais pas dans quelle mesure, il n’y a pas d’indications sur le nombre total de participants), d’amener les participants à se rendre sur le site officiel et globalement a crée un univers autour du film, très voyage-aventure-sport-évasion.Le site internet est par ailleurs bien fait, plutôt riche pour un site de film : des petites séquences animées rythment la navigation (comme un appel à prendre le temps, à vivre l’instant présent…chaque animation entre les onglets est assez longue). Le style épistolaire, les couleurs, la musique du film ont été reprises. Le tout est très harmonieux. J’aime bien le petit transistor vintage en bas à droite qui permet de régler la musique.

On retrouve les pages habituelles d’un site de film : présentation du synopsis, du casting, de l’ensemble des vidéos d’appel, des photos du film, fonds d’écrans à télécharger. L’originalité vient plutôt de la partie nommée “expérience”, qui a vraiment pour vocation de nous faire entrer dans l’univers du film : le film a été chapitré selon les lieux visités par le héros (on imagine que le DVD reprendra ce chapitrage thématico-géographique). Pour chaque endroit (Fairbanks, Carthage, Detrital Wash, Colorado River, Niland, Palm Springs), indiqué sur une carte minimaliste puis sous forme de carte postale, les mêmes éléments sont disséminés sur la page : court extrait du film avec la rencontre principale du moment, livre de référence avec une citation clef, court encart d’information plus technique sur la vie d’aventurier ou l’écologie (”les éoliennes”, “sauter des rapides”; sponsorisé par les partenaires du video contest). C’est bien fait, même si un peu trop long et lassant. La finition est assez admirable.

C’est amusant de voir à quel point le site est adapté au film, à croire que le montage même du film (qui est assez mauvais selon moi) a été pensé pour permettre la meilleure exploitation publicitaire possible. Tout est très structuré, très carré… Ce qui est un comble pour un film sur le cassage des codes… On aurait pu imaginer quelque chose de beaucoup plus fou, une navigation moins linéaire par exemple, moins académique. Mais c’est aussi ce qu’on aurait pu imaginer pour le film.